사회적 운동의 시작점을 선도하여, 사회적 공헌이미지를 소구공중들에게 정착시키고, 미래 사회에 대한 변화를 줄 수 있는 지도적인 기업 이미지를 조성하기 위해서는 지역사회와 소비자 집단, 대중들을 ‘재능기부운동’에 참여시키는 작업이 필요하다. 따라서 주거문화 기업으로서 래미안은 래미
래미안이 푸르지오에 밀려 2 위를 차지하였다.
⇒ 이 설문 항목을 통해 래미안의 브랜드 이미지가 명확하지 않는 것을 발견할 수 있었으 며, 래미안의 독창적 브랜드 포지션이 요구된다고 생각하였다.
4-2. '사회공헌활동'하면 가장 먼저 떠오르는 기업은 어느 곳입니까?
① 풀무원
달리기 대회를 개최함으로써 가족, 이웃, 친구, 연인 등이 함께 참여하는 기회를 제공한다. 이를 통해, 래미안의 10주년 PR의 목적을 알릴뿐만 아니라 참가자들의 유대를 형성하도록 한다. 더불어 래미안이 10년 동안 그래왔듯이 앞으로도 건강하게 발전해 나갈 것이라는 의지 표명의 기회로 활용한다.
이미지의 정의 및 특성, 기업이미지 연구를 기업의 환경변화 기업이미지의 개념ㆍ중요성ㆍ구성요소 그리고 기업이미지에 영향을 미치는 요인으로 나누어 살펴보았다, 또한 기업의 사회적 공헌활동(사회적 책임)에 관한 이미지제고, 기업의 사회공헌활동과 기업 이미지 관계를 선행연구를 도구로 하
PR원론』
기업은 브랜드 자산을 형성하고 강화하기 위해 광고, 가격 촉진, 홍보,
품질 제고, 판매 후 서비스, 사회 봉사활동 등 다양한 노력들을 수행
경제학적 관점
: 한계 수익과 한계 비용을 같게 하는 합리적 의사 결정으로서
전략을 이해
마케팅적 관점
: 특정한 기업 목적을 달성